Od ponad miesiąca Facebook jest pogrążony w skandalu Cambridge Analytica, kontrowersji, która obciąża sieć społecznościową z powodu zarządzania danymi osobowymi. Jeśli rewelacje będą regularnie potwierdzać zakres kontrowersji, jakie będą konsekwencje dla użytkowników prywatnych i dla profesjonalistów?
W sobotę 17 marca The Guardian i The New York Times wspólnie ujawniły skandal: dane osobowe milionów użytkowników zostałyby zebrane w sieci społecznościowej przez Cambridge Analytica . Żaden użytkownik nie został poinformowany o praktyce. Na dzień publikacji ankiet liczba zebranych profili na Facebooku przypadająca na angielską firmę wynosi 50 milionów.
Przeczytaj także:
Jak trwale usunąć moje konto na Facebooku?
W początkach sprawy były pracownik CA
Przypominamy, że to Christopher Wylie przedstawia siebie jako demaskatora, który pomógł amerykańskim i angielskim mediom w ich śledztwie. 28-letni Kanadyjczyk pracował w Cambridge Analytica od czerwca 2013 do końca 2014 roku jako specjalista data mining. Powołał też zespół, który miałby opracować narzędzie do wpływania na zachowania wyborców i spotkał się z dr Aleksandrem Koganem.Dwa dni po rewelacjach New York Times i Guardian Channel 4 przesyła film z udziałem Alexandra Nixa, byłego dyrektora generalnego Cambridge Analyticaktóry został zawieszony 20 marca. Nakręcony ukrytą kamerą Nix wyjaśnia, w jaki sposób społeczeństwo wpływa na kampanie wyborcze i destabilizuje kandydatów, nadużywając łapówek i ukraińskich prostytutek. Kiedy film został opublikowany w Internecie, odnosił się do „scenariuszy co by było, gdyby”.
„Dane kierują wszystkim, co robimy”
Pod hasłem „Data napędza wszystko, co robimy”, bo „Data determinuje wszystko, co robimy”, założona w 2013 roku brytyjska firma Cambridge Analytica była mało znana opinii publicznej przed ujawnieniem 'walizka. Główne działania firmy to przede wszystkim zbieranie danych na dużą skalę przed ich analizą i wykorzystaniem.Firma oferuje kilka usług, takich jak Siphon, narzędzie do pomiaru skuteczności reklamy w sieci oraz Data Model, katalog zawierający kilka profili konsumentów czy wyborców. Cambridge Analytica oferuje również usługę ankiety Validity oraz system przeglądania zainteresowań konsumentów o nazwie Custom Data Manipulation.
Profil psychologiczny zwany OCEAN
Aby przeanalizować tę masę danych, londyńska firma opiera się na psychologicznym modelu Wielkiej Piątki . Zaprojektowane w latach 80. i 90. XX wieku, podejście identyfikuje kilka wspólnych cech osobowości, które można podzielić na pięć podkategorii - pod akronimem OCEAN:- otwartość na doświadczenia,
- świadomość,
- ekstrawersja,
- przyjemna atmosfera,
- neurotyzm.
Model Wielkiej Piątki ma kilka zastosowań i można go na przykład wykorzystać do zdefiniowania, dlaczego jedna osoba dokonała określonego wyboru kariery kosztem innej. Chociaż ten model psychologiczny ma pewne ograniczenia, nie przeszkadza to londyńskiej firmie w ustalaniu rygorystycznych profili, które pozwalają jej określić się jako specjalista w analizie danych.
